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Post by account_disabled on Sept 19, 2023 21:54:45 GMT -7
一算利润不到%,这样的情况是因为大批量的利用达人,坑位费和佣金这两件事加一起,其实你很难去清算ROI。 而私域就不一样了,这些人对你的品牌有认知甚至有过购买,在这类人群里,你运营的人工费用,没有更多,买多的赚得多,你当然要考虑如何赚更多。 所以逻辑大抵是: 网店>达人>自播>私域 这里面比较值得注意的是达人分销板块,一方面要请靠谱的达人,要签价格合同。 我之前某美妆客户,做VC类产品的,他们没有签合同让几个百万级的网红去做分播,达人的坑位费大概是 %。当晚,在具体直播执行过程中,主播DM(代称)单品自己给了块钱优惠(购买截图发红包),导致相同商品,其他主播卖不出,都上DM的直播间购买,一晚销量+。 事后被该美妆客户发现,双方开撕。 DM:我给我粉丝送福利, 巴西电话号码表跟你有什么关系? 品牌:我给你坑位费了,你这让别的主播怎么卖? DM:反正没让你多花钱 品牌:我服了,我还给其他坑位费主播全网最低了 DM:跟我没关系 这就是典型的主播啥也不懂,就考虑自己,把品牌方的价格打乱套了。试问,从来没出现的“底线价格”出现,以后正价商品怎么卖?试问,品牌跟其他主播签了“最低”,以后怎么合作? 嗯。找懂法的主播比较好一些。 另一方面,要综合评估坑位 费到底值不值得,能给你带来什么,对一般小品牌而言,较为建议仅分佣,对需要额外背书和品牌力量的企业而言,建议有-个超级头部KOL做销货,这里的超级头部代表了有一定权威地位、一定名誉地位的人,不代表粉丝流量。 最后,分享一个小案例,每贵块钱,用户能得到什么? 为什么要纠结渠道价格,因为渠道价格代表了用户的期待预期,我们从产品和渠道两个方面,给大家分享一条“溢价”逻辑链。 端午节买粽子,你会发现渠道价格每贵“块钱”,就能解决一个问题。 dy:礼盒 pdd:礼盒,解决预售问题; tb、tm:礼盒,解决小物流耗损问题; jd:礼盒,解决明天就到的问题; 同时,从产品的角度而言,你会发现每贵“块钱”,又能解决一个问题。 杂牌:块钱
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